SEO war schon immer mehr als nur Keywords und Meta-Daten. Nutzerzentrierte Relevanz, semantischer Kontext und Vertrauenssignale waren auch bisher entscheidend für Sichtbarkeit. Was sich mit GEO verändert, ist nicht das „Was“, sondern das „Wie“: Generative KI-Systeme wie ChatGPT gewichten diese Signale anders – sie analysieren Inhalte daraufhin, wie hilfreich, glaubwürdig und menschlich sie wirken. Technische Qualität, klar strukturierte Inhalte, echte Bewertungen und erkennbare Autorenschaft rücken dabei noch stärker in den Fokus. SEO bleibt die Grundlage für digitale Sichtbarkeit, durch die generative Suche kommt eine neue Ebene hinzu:
„GEO ergänzt SEO dort, wo Menschen keine Ergebnisse, sondern Empfehlungen erwarten. Für Hotels heißt das: Jetzt handeln - mit klarer Positionierung und einem ganzheitlichen Online-Marketing, das GEO systematisch einbezieht.“ – Philipp Ingenillem, Gesellschafter & CSO, Online Birds
Das Suchverhalten verändert sich: Fragen wie „Welches Wellnesshotel in Südtirol ist für Paare geeignet?“ führen nicht zu Listen, sondern zu Empfehlungen – bevorzugt für Anbieter, die inhaltlich überzeugend und kanalübergreifend aufgestellt sind. Hotels, die Inhalte an realen Nutzerfragen ausrichten, ihre Stärken klar kommunizieren und auf Technik, Tonalität und Authentizität achten, erhöhen ihre Sichtbarkeit. Auch Bewertungen, Social Media und Online-PR spielen dabei eine Rolle.
5-Praxis-Tipps auf Basis der Erfahrungen von Online Birds:
- Technische Basis optimieren
- Inhalte auf reale Fragen ausrichten
- Alleinstellungsmerkmale klar kommunizieren
- Vertrauenssignale wie Bewertungen gezielt steuern
- Erfolge mit Tools messbar machen
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