Die neue Imagekampagne „Wir machen Urlaub“ ist etwas ganz Besonderes. Denn sie richtet sich ausdrücklich an die Bereisten, die Einheimischen, die Menschen, die in Bayern leben – die „Urlaubsmacher und Urlaubsmacherinnen“ eben. Die Kampagne, die im Januar 2023 im Namen und Auftrag der bayerischen Tourismuswirtschaft an den Start geht, will aufzeigen, dass der Tourismus nicht nur ein wichtiger Wirtschaftsfaktor ist, sondern auch ein Garant für hohe Lebensqualität. Und ein äußerst attraktiver Arbeitgeber.
„Ohne dich …“ ist das Motto der Kampagne, an der sich alle vier bayerischen Urlaubsregionen sowie 13 weitere Tourismus- und Wirtschaftsverbände, unter anderem der Bayerische Hotel- und Gaststättenverband DEHOGA Bayern, und Kammern beteiligen. Und die der Bevölkerung vermitteln will: Der Tourismus bringt Wertschöpfung weit über die Tourismusbranche hinaus. Denn der Tourismus sichert Arbeitsplätze auch in Branchen, an die man nicht gleich denkt, und schafft so eine Infrastruktur, die den Einheimischen eine höhere Lebensqualität beschert. Zudem ist die Tourismusbranche ein sicherer und guter Arbeitgeber und bietet eine enorme Anzahl an sinnstiftenden, erfüllenden Beschäftigungen.
Und wer sollte diese Aussagen glaubwürdiger kommunizieren als die Menschen im Tourismus selbst - also auch Sie, liebe Gastgeber? Die, die für die Gäste „den Urlaub machen“? Denn wenn es diese Urlaubsmacher und -macherinnen nicht gäbe – was bliebe dann noch vom schönen Leben im Freistaat?
#wirmachenurlaub lautet denn auch folgerichtig der Claim der Kampagne. Ganz unterschiedliche „Urlaubsmacher“, die zusammen die gesamte Branche abdecken, werden einzeln im Bild vorgestellt. Es wird augenzwinkernd angerissen, wie wenig aufregend das Leben ohne sie aussähe, und ein großes Dankeschön für ihre engagierte Arbeit ausgesprochen. Zu den Kampagnenmotiven gehört z.B. die Hüttenwirtin mit dem Brotzeitbrett, „denn ohne dich schmeckt Bergluft nur halb so gut“. Aber auch der Skilehrer in den Allgäuer Bergen, „denn ohne dich kriegt hier niemand die Kurve.“ Sowie der Bergführer, der nicht nur Gäste, sondern auch Einheimische sicher auf den Gipfel bringt, rückt so in ein neues Licht. Denn: „Ohne dich wären wir alle auf dem Holzweg.“
Ausgespielt werden die Motive in Form großer Anzeigen-, Plakat- und Digitalkampagnen. Über QR-Codes gelangt man dann zu dem Herzstück der Kampagne und zentralem Hub aller Maßnahmen – der neuen Kampagnenseite die-tourismusbranche.bayern. Hier stellt sich die bayerische Tourismusbranche in ihrer ganzen Vielfalt und Breite vor. Besucher und Besucherinnen können online noch viele weitere Urlaubsmacher und -macherinnen kennenlernen, die in kurzen Interviews oder Portraits von ihren Jobs, ihrer Liebe dazu und den Benefits für die Bevölkerung erzählen. Und die für ihren Beruf begeistern.
Mehr zur Kampagne auch hier.
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